29CM HOME에서 첫 오프라인 매장을 성수동에 론칭하며 바이럴 확산 및 매장 방문 유도를 위해 오픈 기념 팝업 전시 및 이벤트를 기획하였습니다. 이구홈 성수는 수백가지 취향을 위한 수천가지 아이템을 가격 부담 없이 구경하고, 구매할 수 있는 매장으로, ‘취향만물상점’ 이라는 컨셉을 가지고 있었습니다. 사이드 콜렉티브는 이구홈 성수의 컨셉을 경험으로 풀어내어 방문한 모든 사람들이 자신만의 취향을 발견해보기를 바라는 마음을 담아 취향 큐레이터 100인의 <취향 채집> 전시를 기획하였습니다.

채집의 컨셉을 살리기 위해 채집통을 활용해 팝업 전시 공간 디자인을 하였고, 이구홈 매장에서 판매하는 아이템 중 55가지를 스티커로 제작해 나만의 취향 스티커를 채집하는 이벤트를 기획하였습니다. 뿐만 아니라 매장에서 발견한 내 취향의 아이템을 이구홈 앱에서 좋아요 누르면 퇴장 시, 100% 당첨되는 가차 머신 이벤트까지 기획해 전체 경험 플로우를 설계하였습니다.

이외에도, 성수 인근의 로컬 브랜드 및 맛집들과 지역 상생을 위한 협업 진행, 다과 패키지 자체 제작, 퍼스널 쇼퍼 섭외 등 이구홈 성수 오픈 소식을 확산 시킬 수 있는 다방면의 마케팅 전략 수립 및 운영을 하였습니다.

‍

# 팝업 컨셉 & 공간 기획

‍ - 사이드 콜렉티브가 초대한 취향 큐레이터 100인이 직접 매장을 구경하며. 아이템을 채집하는 <취향 채집> 전시 기획
- 이구홈 매장에서 판매하는 아이템 중 55가지를 스티커로 제작. 스티커 팩에 나만의 취향 스티커를 채집해 인증하면 채집한 아이템 중 하나를 선물로 증정하는 이벤트 기획
- 매장에서 발견한 내 취향의 아이템을 이구홈 앱에서 좋아요 누르면 퇴장 시, 100% 당첨되는 가차 머신 이벤트 기획. 1등부터 6등까지 다양한 선물 증정‍

‍

# 바이럴 마케팅 기획

- 성수 인근의 로컬 브랜드 및 맛집과 협업해 <취향 채집> 전시 참여 및 각 매장에 취향 채집통 디스플레이하여 이구홈 성수로 방문 유도. 이구홈 성수에서는 가차 머신 상품으로 매장 쿠폰을 증정하여 각 매장 방문 유도
- 59만 인플루언서 ‘해리포터’를 퍼스널 쇼퍼로 섭외해 매장에 방문해주신 고객분들의 취향을 추천해주는 영상 촬영 및 뉴미디어 매체 3곳(아이즈매거진, 패스트페이퍼, 데일리패션뉴스)에 릴리즈
- 프리 오픈 기간 동안 방문해주시는 인플루언서, 매체사, 이구홈의 파트너분들에게 선물할 스페셜 기프트 다과 패키지 자체 제작
- 당근 마켓을 통해 중고 거래 및 프로모션 소식 업로드하며 오픈 소식 확산

‍

• 프리 오픈 데이에 초대한 약 130여 명의 인플루언서 참석해 취향 채집 전시 참여
• 인스타그램/ 뉴미디어 / 블로그 등 총합 130+a 건의 후기 콘텐츠 발생하여 약 1천만의 노출 효과 발생
• 6/20-22, 3일간 가차 머신 이벤트 참여자 총 2,500명
• 네이버에서 ‘이구홈 성수’ 키워드로 한 달만에 총 5,600건의 검색량 발생

‍

1. 이구홈성수 오픈 마케팅 기획 및 운영 총괄
2. <취향 채집> 전시 / 이벤트 및 홍보를 위한 그래픽 디자인
3. <취향 채집> 전시 공간 디자인 및 설치
4. <취향 채집> 전시 경험 설계 및 이벤트 기획
5. 100인의 취향 큐레이터 / 뉴미디어/ 블로거 섭외 및 프리 오픈 데이 운영
6. 지역 협력 업체 섭외 및 협업 진행
7. 퍼스널 쇼퍼 ‘해리포터’ 섭외 및 협업 진행
8. 레시피 개발 / 쿠키 커터 및 박스 디자인 등 다과 패키지 자체 제작

‍