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2025년 3월부터 DESKER의 브랜드 미디어이자 커뮤니티인 differ를 운영했습니다. 하반기부터는 브랜드의 미디어이자 커뮤니티 기능을 강화하기 위해 디퍼의 웹사이트를 전면 리뉴얼하였고, 리뉴얼된 디퍼를 알리고 캠페인 메시지를 전하기 위한 온/오프라인 경계 없는 전방위적 캠페인을 진행했습니다.
- 책상이라는 가장 개인적인 공간에서 공간에서 나홀로 고군분투하는 사람들이 새롭게 변신한 differ를 통해 책상 앞에서 나의 꿈을 펼치고 성장하며, 다른 사람들과 연결되어 서로 응원을 나누기를 바라는 마음으로 <책상 앞에서 만나>라는 캠페인 슬로건을 개발
- 책상 앞에서 보내는 시간과 연결의 가치, 그리고 캠페인 메시지를 가장 잘 전할 수 있는 창작자 3인 (작가 김영하, 아트 디렉터 차인철, 싱어송라이터 윤마치)을 섭외해 캠페인 영상 제작 및 그들의 노하우가 담긴 툴킷 제작
- 캠페인 영상과 툴킷은 창작자 3인의 서면 인터뷰를 토대로 기획 및 제작되어 책상 앞에 마주하는 3인의 각기 다른 이야기를 들을 수 있고, 오랜 시간 쌓여온 노하우를 엿볼 수 있는 툴킷을 다운 받아 활용할 수 있음
- 캠페인 소식을 더 많은 사람들에게 확산시키고 differ 웹사이트 가입 전환을 위한 온라인 이벤트를 전략적으로 기획해 캠페인 창작자 3인과 데스크테리어 협업 창작자 6인의 책상 아이템 세트 증정 이벤트를 기획/제작/운영하고, 쑤파클링 레모네이드와 한정판 데스크백을 제작해 총 3차례의 이벤트 진행
- 캠페인 소식 확산을 위해 3곳의 미디어 (주말토리 / 룩스 매거진 / 풋풋레터)와 협업해 미디어 노출 증대
❶ 오프라인 브랜드 팝업 <differ’s room>
“differs의 방이 있다면 어떤 모습일까?”를 상상하며 데스커 라운지 홍대에 디퍼를 오프라인으로 경험할 수 있는 팝업 전시 <differ’s room> 기획, 디자인 및 설치 진행. 책상 앞에서 스스로의 리듬을 발견하고 몰입하는 경험을 쌓을 수 있는 <나와 책상 앞에서 만나>zone과 각자의 책상 앞에서 성장하는 사람들의 이야기를 만나 연결될 수 있는 <함께 책상 앞에서 만나> zone을 구성해 디퍼의 브랜드 경험 설계
❷ 오프라인 팝업 전시 <창작자 6인의 데스크테리어>
differ와 함께 해온 책상 앞 창작자들 중 <책상 앞에서 만나> 메시지를 잘 전할 수 있으며 각기 다른 분야에서 활동중인 창작자 6인 섭외해 데스커 라운지 홍대에서 데스크테리어 전시 기획 및 설치
* 창작자 6인 - 쑤파클링 레모네이드 대표 임수민, 라이프스타일 크리에이터 설아의 방, 데이오프 프로젝트 대표 논디, 게임 개발자 멜트미러, 오므오트 대표 김혜진, 3D 아티스트 김온유
❸ 캠페인 오픈 기념 오프라인 행사 <differ’s day>
10/25(토) 단 하루, 데스커 라운지 홍대에서 캠페인 오픈을 기념하며 디퍼스룸과 창작자 6인의 데스크테리어 전시, 디제잉과 케이터링 및 커뮤니티 프로그램을 즐길 수 있는 differ’s day 기획, 제작, 진행
미디어로서의 기능이 강했던 differ의 웹사이트에 커뮤니티 기능을 강화하며 UI/UX 기획 및 디자인 제작/개발 등 웹사이트 제작을 총괄 기획, 운영
• 캠페인 진행되는 한 달 간 인스타그램, 유튜브 총 캠페인 영상 누적 조회수 약 65만회, 창작자 3인의 툴킷 다운로드 약 4천회, 이벤트 참여 약 2천회 발생하였으며, 신규 웹 가입자 약 6천명 증가
• 총 3곳의 미디어 협업을 통해 추가 조회수 11만회 이상 발생
differ <책상 앞에서 만나> 캠페인 비하인드 스토리는 사이드 웹사이트 ‘FIELD NOTE’ 콘텐츠에서 확인해 보세요.
Navigator @alohayoon
Connector @choiyesi
Web planner @ssseulgeee
Designer @jaehyung.twin
Copywriter @unanswered.letters
Spatial Designer @jaesung.twin
Operator @hc.heo423
Videographer @hyomie @parkdanjong
1. 전체 캠페인 전략 기획 및 디렉팅 총괄
2. 캠페인 키 메시지 카피라이팅 및 키비주얼 제작
3. 캠페인 창작자 3인 섭외, 인터뷰 진행 및 툴킷 기획, 제작
4. differ’s room 팝업 전시 기획, 설치
5. 데스크테리어 전시 기획 및 협업 크리에이터 6인 섭외
6. differ x 쑤파클링 레모네이드 한정판 desk BAG 기획
7. 웹사이트 가입 전환을 위한 온라인 이벤트 기획, 제작, 운영
8. differ’s day 기획, 제작, VIP 초대 및 운영
9. differ’s day 후기 릴스 제작
10. 미디어 협업 섭외 및 진행
11. differ 웹사이트 리뉴얼 기획, 제작 및 프로젝트 매니징
Campaign video production @studiopebs
Campaign video Model @yongha_writer @inch_inch_inch @yooonmarch
Deskterior creator @sooeatsyourstreetforbreakfast @seolahsroom @non_direction_ @meltmirror @omot @ooonukim
desk BAG maker @sooeatsyourstreetforbreakfast @sooparklinglemonade
Catering @nom.praxis
DJ @sujinjuly, @rngvk @qhdrn_
media partner @joomaltory @putput.letter @luxmag.kr
Web Developer @amado.kr
UI/UX Designer @ji_yon_ @su_us.25
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sideinseoul@gmail.com
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